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“猜你喜欢”真的能猜中你吗?丨光华前沿小课堂

来源:北京大学光华管理学院

“和你有相似品味的人也关注了……”

网购时

你留意过这些推荐语吗?

推荐语会提升消费者的点击和购买吗?

还是会产生“反效果”?

北京大学光华管理学院

市场营销系助理教授 盖嘉

解读不同产品推荐如何影响消费者行为





“猜你喜欢”真的能猜中你吗?丨光华前沿小课堂

盖嘉,先后获得香港中文大学心理学学士,芝加哥大学社会科学硕士,以及荷兰鹿特丹商学院市场(伊拉斯姆斯大学)营销学博士学位。研究领域为消费者行为,包括数字消费、道德行为、与自控力。部分研究成果发表于营销学顶级期刊Journal of MarketingJournal of Consumer Research.

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